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重庆短视频制作公司浅谈地产企业广告视频的制作方法?

2020-08-15 16:03:03

在众多的广告对象中,房地产由于其独特性而变得非常难以把握。房子对中国人是独特的,既是一种理性的东西,同时也带有家庭这种感性的要素。对不少人而言,买房是一件需要谨慎对待的事情,也就是说买房大多数时候并不属于冲动型消费。那么这个时候,广告又该要如何打动消费者呢?

重庆短视频制作公司

1.把握整体条理

房产广告制作中重要的广告形式包括楼书、DM海报以及报纸广告,这三个要素会有一个清晰的主线。其一,从硬件到软件。精神是建立在物质的基础上的,而作为一个楼盘项目,必须要从精神生活的角度去诠释项目的硬件设施,但是只有硬件设施对于消费者来说才是实实在在的东西,因此,在条理把握上,首先应该从项目的硬件分析开始,并且通过这些硬件上升到硬件所带来的精神享受和生活方式;其二,从大到小。一个楼盘所带给消费者的并不仅仅是项目本身,而对于大方面来说,还涉及到其地理位置,交通条件、周边配套等,消费者看房子也是先从这些入手,然后才考虑到项目本身的内部配套,小区氛围,后才是建筑结构,中庭园林,以及包括户型和物业管理,包括现房的装修材料等。

2.阐述结构

在整体条理清晰的条件下,对于具体的阐述也要遵循语言逻辑和大众的阅读习惯,如果一个楼盘涉及到某些概念化的东西,应该先对概念进行阐述,而接下来再对概念进行具体的细化和融合。

给人以美的享受和引人入胜的画面,除了运用解说、音乐、镜头技巧、想象力之外,还有就是画面稳定,这一点非常重要。镜头摇摇晃晃、无规律地摆动等,会令人心烦意乱甚至产生厌恶感,对专题片来说尤其如此。

3.做到画面稳定

电视画面要“动”(指镜头技巧的运用等)是不可避免的,保持画面稳定并不排除镜头的移动变换,这里主要指镜头变换和画面显示时要确保画面稳定。如果摄像时不用三脚架,要保证画面稳定,必须做到以下几点:

(1)始终保持画面基本线条“横平竖直”,这一点非常重要,因为人们的习惯印象和固有的概念往往是他们判断的标准。只有这样,才是人们所谓的“稳”。

(2)当利用摇镜头摄像时,要尽量缓慢移动且要保持水平移动。如拍摄三峡坝区全貌,既可以居高正面俯摄,也可以侧面俯摄,但无论是“摇”、还是“推拉”镜头,都要尽量缓慢移动以保证画面稳,否则会出现跳跃式的突变,使观众产生厌烦感。

(3)要保持画面的稳定,摄像员还必须练习臂力,要能“托得住”、“托得稳”摄像机,其运动线应是水平弧线而不是水平的波浪线。肩扛摄像机运动拍摄时,两腿好走直线、迈小步,腿弯曲,要尽量使摄像机与肩保持一定距离,双臂好展开并离开左右胸。


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