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如今各个视频之间的pk在于谁的短视频内容更优

2020-07-25 09:03:22

短视频是指在各种新媒体平台上播放的、适合在移动状态和短时休闲状态下观看的、高频推送的视频内容,几秒到几分钟不等。内容融合了技能分享、幽默搞怪、时尚潮流、社会热点、街头采访、公益教育、广告创意、商业定制等主题。由于内容较短,可以单独成片,也可以成为系列栏目。


短视频是移动互联网炙手可热的赛道。QuestMobile的新报告显示,2017年短视频独立App用户已突破4.1亿人,较去年同期增长率达116.5%;2017年短视频使用时长占移动互联网总使用时长的5.5%,而这一比例在2016年刚刚达到1.3%。短视频市场还在高速增长,抢占大量的用户时间。

这个市场也迎来了大量的玩家,不只是有快手、抖音、秒拍这三个主要玩家,BAT三巨头也已悉数入局,腾讯在投资快手的同时扶持嫡系微视,阿里大文娱旗下的土豆全心全意做短视频,百度上线好看视频并与百度App的信息流业务结合,其新财报透露信息流中视频分发比例已扩大到48%。

不过,今年以来,短视频平台也遇到了一些麻烦,舆论层面算法多次被官媒点名,监管层面多家平台被官方约谈,一些短视频应用甚至遭遇到下架处理这样的顶格处罚。在这样的大环境下,短视频平台必须将内容运营当做一要务。此前快手等平台已纷纷宣布将大规模招募内容审核人员,不过短视频内容运营不只是审核,而是从策划、建设、创作、分发、奖惩、活动等维度构建一整套体系,且要与时俱进。

即便没有大环境的变化,短视频平台终究也要回归到内容二字上。产品负责搭台,唱戏的是内容,毕竟短视频平台的本质是注意力经济,其核心价值就是源源不断地形成内容供给给用户,当然,内容的创作可以是专业人士(PGC)也可以是普罗大众(UGC),不论何种形式的创作方式,都离不开平台的运营。

短视频平台的核心竞争点,将不再是市场推广的跑马圈地,或者产品功能的不断迭代,而是内容的运营——如同视频网站如今的竞争态势一样。微视“吾是青年”活动的火热,给短视频平台的内容运营提供了一些借鉴,特别是目前短视频平台都在大力抓的正能量内容运营。


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